المدة : ساعتان

المواضيع الرئيسية

 جاذبية “الماركات الضخمة”
الاستراتيجيات المستخدمة في خلق الماركات الضخمة
فعالية الأمثلة الحالية عن خلق العلامات التجارية في إيصال الرسالة وبلوغ الجمهور المستهدف
المواضيع والرسائل الرئيسية التي يتم إيصالها الى الجمهور من خلال الحملات الإعلانية العالمية

أهداف التعلم

بعد الانتهاء من هذه الفقرة، سيكون المعلمون قادرين على:

 تحليل وتقييم الاستراتيجيات المستخدمة في خلق العلامات التجارية ومدى فعاليتها
تقييم أثر إنشاء العلامات التجارية على المجتمعات المحلية والعالمية
تحليل الرسائل والقيم التي يتم إيصالها الى الجمهور من خلال استراتيجيات محددة تستخدم لخلق العلامات التجارية
تقييم دور التكنولوجيات الجديدة في مجال خلق العلامات التجارية محليا وعالميا

المقاربات التربوية والأنشطة

 “إن استراتيجية التسويق العالمية فعالة الى حد أنك بالكاد تحتاج الى تبديل ولائك على المستوى الواعي. إن الرسالة “سنبيعك ثقافة” أدت إلى إطلاق الحملات الإعلانية على النطاق العالمي واستخدام رسالة إعلانية واحدة تُستخدم في جميع البلدان حيث يُصنّع منتج مُعين أو يُوزّع. يعتبر نشر الإعلان في جميع أنحاء العالم أقل كلفة وأكثر فعالية، على الرغم من أنه قد يتضارب بعنف مع الظروف المحلية.” NOREEN JANUS, ADERTISING AND GLOBAL CULTURE, IN CULTURAL SURVIVAL QUARTERLY, 1983
# – إجر بحثا على الانترنت لتحديد استراتيجيات التسويق التي تستخدمها الشركات الكبرى العابرة للبلدان. زر موقع WWW.ADAGE.COM  الذي يُعنى بصناعة المنشورات  ADERTISING AGE. تعرّف على مختلف الاستراتيجيات المستخدمة من قبل الشركات الكبرى للترويج لمنتجاتها و”بيع” ثقافة. ناقش ما هو مضمر- بشكل مباشر أو غير مباشر – عن الثقافة التقليدية مقابل الثقافة المعاصرة
# – زر الموقع الإلكتروني لإحدى الشركات العابرة للبلدان واختر أحد إعلاناتها
وتفحصه بدقة. حدد عناصر هذا الإعلان التي جعلته جذابا. أنظُر في استخدام المزاعم والنداء العاطفي. وإذا كان ذلك ممكنا، قارن هذا الإعلان مع آخر لنفس المنتج يستهدف منطقة مختلفة أو سوقا آخر. حدد الطرق التي تم بها بناء كل من  الإعلانين ليتلائم مع السوق المستهدف. استكشف إلى أي مدى يمكن لأحد الاشخاص أن يفهم الإعلان، حتى ولو كان لا يفهم اللغة المستخدمة فيه (النظر في الأمور التي تجعل من الإعلان والصور التي يتضمنها “عالميا”.)

# — يقول عدد كبير من النقاد أن الإعلانات العابرة للحدود تنطوي على “بيع” ثقافة. حلل الطرق التي يتم إنجاز هذا “البيع” بواسطتها. حدّد الرسائل والقيم التي يتم إيصالها الى الجمهور
# – ضع مخططا عاما لإعلان خاص بمنتج أو خدمة يستهدف السكان الاصليين في أحد المجتمعات الصغيرة أو في منطقة معينة. حدد واشرح الاستراتيجيات التقنية والإبداعية التي من شأنها أن تكون الأكثر فعالية في بلوغ هذا الجمهور. إشرح كيف تختلف أفكارك عن تلك التي طورتها وكالات الإعلان في أمريكا الشمالية أو أوروبا والتي تستهدف السوق نفسه
◾ – “بما أن إحدى السمّات الهامة للثقافة العابرة للبلدان هي السرعة التي تنقل بها واتساع الرقعة التي تشملها، تلعب نظم الاتصالات والمعلومات دورا هاما في تحقيق ذلك، حيث أنها تتيح لرسالة ما أن يتم توزيعها عالميا من خلال المسلسلات التلفزيونية، أو الأخبار، أو المجلات، أو الكاريكاتير​​، أو الأفلام” (NOREEN JANUS, “ADVERTISING AND GLOBAL CULTURE”, IN CULTURAL SURVIVAL QUARTERLY, 1983)، وربما الأهم من ذلك اليوم، عن طريق شبكة الإنترنت
# – إبحث عن أمثلة حالية لإعلانات توضح الدور القوي الذي تلعبه التكنولوجيا في إيصال ونشر الرسالة التي يُريدها المعلن. إشرح كيفية استخدام هذه التكنولوجيا ولاحداث أي تأثير
# – إستنادا الى هذا البحث، وضع خطة لتسويق منتج غير موجود فعليا في السوق العالمية. حدد الجمهور المستهدف. إشرح الاستراتيجيات التي من شأنها أن تكون الأكثر فعالية في الوصول إلى هذا الجمهور. اسكتشف كيف تجعل التكنولوجيات الحديثة ذلك ممكنا
# – تفحّص أمثلة عن توليد علامات تجارية في المجتمع المحلي الخاص بك. إشرح العناصر التي تسهم في تطوير علامة تجارية فعالة. قيّم إلى أي مدى كان أحد الأمثلة التي تناولتها فعالا في بناء امكانية للتعرّف على العلامة التجارية، في إيصال المعنى الذي تبرزه، وفي بلوغ الجمهور المستهدف

توصيات للتقييم

 تحليل أمثلة إعلانية حالية والاستراتيجيات التي تستخدمها
إجراء بحث على الإنترنت
وضع الخطوط العريضة لحملات إعلانية